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报纸发行不易 且行且珍惜

又到报纸发行季,今年发行,殊为不易。如今,所有人都蜕变成低头族。低头一族中,断文识字的那些人尤其舍不得把目光从小屏幕转移到大版面上来。因此,报纸发行市场的岩浆已经冷却,现在面临的市场坚硬如铁。

遥想当年,晚报都市报如春笋出土,报业新军的发行动作更是新人耳目,“扫街洗楼”“敲门发行 ”“入户订报”让人拍案惊奇。小楼一夜听春雨,深巷明朝卖报纸,那是报业的春天。《华西都市报》原总编辑席文举,在他们大街小巷处处响起敲门声、千家万户户户都订报纸的盛况中,总结出一个载入报业史的《敲门发行学》。经常缅怀过去说明老了,现在提起这些,让人有“白头宫女在,闲坐说玄宗”的隔世感。

一段时间以来,我就互联网背景之下报业变化做过一些观察,陆续写过“总编死了”“广告部主任死了”“摄影部主任死了”,这次应该是“发行部主任死了”,还写过一篇“来生做个机器人”。这些题目给人的感觉是生无可恋,不仅不想做新闻人,甚至连人都不想做了。还得感谢《新闻与写作》的编辑高海珍老师,她坚决不同意用一系列的“死了”做标题,她说:“还是留点口德吧!”

甘肃福彩快3开奖结果其实,“死了”系列不是悲观论调,不是厌世言辞,恰恰是在凛冬中看到春意,寻见了向死而生的意蕴。“总编死了”说的是内容生产的新路径,“广告部主任死了”说的是广告部的公司化改革,“摄影部主任死了”说的是全员融合转型,“来生做个机器人”说的是从新闻业的角度对人工智能的思考。那么,“发行部主任死了”呢?

对于发行,我曾经有一个判断:报纸的发行量不等于影响力。那么,报纸的影响力从何而来?

互联网有一个现象叫“不明觉厉”,虽然不明白,但感觉很厉害;虽然没见过,但是很有名。一部电影,虽然没有去看,但多少知道一点。一个新闻事件,虽然没有阅读,也约略知道个大概。虽然没有见过人民日报,但是人人知道人民日报。这就是典型的碎片化传播,我们用掌握的碎片,自动复原事物的本来,拼凑出在自己心目中的形象。

在过去,一张报纸的发行量就是它的影响力,发行越大,影响力越强盛。但是,在现代物业管理理念之下,有楼洗不得,有门敲不上。就是快递,也很难直接登堂入室,大都堆放在楼梯间由主人自取。因此,很多传统的发行方式俱往矣。一些新变化在渐次显现,整订以集团式大单为主,曾经最受广告商重视的零售像过山车一样急剧下滑,街头的报刊亭也因为城市管理者的洁癖而鲜见踪迹,零售摊主的收入也由原来的报纸养摊变成了杂货养摊。这些变化中,一个看不见的、底层式的变化就是现代大众的阅读方式发生了根本性的改变,电子化阅读成为基本方式,互联网吸引走了大部分注意力。

甘肃福彩快3开奖结果基于互联网的大背景,报纸发行从纸质的一捆一捆地发行到一份一份地发行,到现在打散纸质的集成,成为在互联网上一篇一篇地发行,也有可能并存着一行一行地发行(观点)。如今,这样的电子化发行都带着各报的报名、作者和时间出处,一个爆款的新闻,起始阅读量在10万+的水平,有的达到百万、千万乃至亿次级,随着这个内容被越来越多的人阅读,它的出品单位就不断在大众心目中被强化,新的影响力由此而来。由此,在这个让人揪心不已的发行季,我们在发行纸质报纸的同时,要着力研究电子方式的发行。纸质不可偏废,它是我们影响力的背书。电子发行不可偏废,它是我们影响力的实现路径。两手都要抓,两手都要硬。只重视其中一种方式的发行,对报纸的影响力都是伤害。王业不偏安,我们应该紧盯大众的注意力,抓住注意力,跟随注意力,在两线(线上线下)作战。

一篇一篇地发行不是新鲜事,我们其实一直在做,此次主动地从发行的角度提出,还有另外一层意思,就是好的内容永远是硬通货,在互联网时代,新闻界更加需要产品思维,更应该强调专业主义。发行和内容两两相较,内容是第一位。强调一篇一篇发行,不是对集成内容的报纸的弃守,恰恰是另外一种坚守。现在媒体行业最大的危险是人才的流失和吸引不到高水平的人才。没有人,万事不成,何况发行?因此,我们应该抓住发行方式历史性改变的机遇,创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制,增强针对性和实效性。要加快新闻生产的供给侧改革,批量生产可供发行和裂变式传播的一篇一篇的新闻佳作。

(责任编辑:刘龙宝)
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